Изградите оцене за ТВ вести актуалном промоцијом
Садржај
Промоција актуелних вести је један од шест кључних облика медијског оглашавања. Ипак, када је у питању употреба актуалне промоције за привлачење публике ка гледању ТВ вијести, то је алат који се често троши. Ако ефикасно користите тематску промоцију, можете видети резултате за своје вести у Ниелсеновим рејтингима.
Основе актуалне промоције
Тематска промоција вести је једноставна. Истакнете приче за које сматрате да привлаче највише пажње како би се гледаоци послали на информативне вести те вечери. Пречесто се актуална промоција пише у виду размишљања.
Ово је један пример лоше написане актуелне промоције: "Вечерас на вестима о акцијама 4, градско веће се састаје да би расправљало о проблемима. Имаћемо потпуни извештај. Такође ћемо објаснити промене у савезном закону које ће утицати на то како порески обвезници треба да поднесу порез на доходак. Сонни Снов има време и Јоцк Цхампион у спортовима. То је вечерас на Акција вестима 4. "
Постоји неколико разлога због којих је ово лоша актуална промоција. Прво, у промоцији се не наводи шта гледалац може да гледа. Хоће ли уштедјети новац, бити паметнији, љепшег изгледа? Све што је промоција урадила била је листа неколико прича и навођење да ће временски пас имати време, а спортски момак ће се бавити спортом.
Ево једног начина да то учините бољим: „Вечерас у 11 на Акција вестима 4, градско веће жели да промени начин сакупљања вашег смећа. Да ли ће се ваше смеће скупити ако сервис добијете само једном недељно? Такође, не пропустите Савети за пријаву пореза на доходак. Закон се сада разликује у начину на који требате поднети захтев. Плус, да ли ће викенд бити прање? Сонни Снов ће вам показати. И ухватити гранд-слам кућу од Јоцк Цхампион-а. Само на Акције Новости 4 на 11. "
Овај други пример наглашава користи гледаоца док испусти бесмислене изразе као што је „имаћемо комплетан извештај“. Будући да се актуална промоција емитира од 0:10 до 0:30, свака ријеч мора се рачунати. Други пример захтева да промо писац зна детаље о причи.
Тај додатни напор уложит ће актуалну промоцију кроз неред комерцијалне паузе како би привукли гледаоце и послали их на информативне емисије. Такође, приметите референцу на „ви“ у другом примеру насупрот „ми“ у првом. Писање "ви" је директније.
Зашто је актуелна промоција важна
Актуелна промоција није Шекспиров. То је улога промоције слике. Али пружа кратке прегледе рекламирања само за једну ноћ које могу променити рејтинг, посебно за станице које нису лидери на тржишту.
То је зато што станица која води тржиште већ има уграђено језгро гледалаца који ће се упутити без обзира на садржај. Али тај кључни гледалац може бити уверен да ће се пребацити на станицу с оценом # 2 или # 3 ако за то постоји оправдан разлог.
Разлог неће бити због наглог преласка у оданост другом тиму вести. То ће бити једноставно зато што је био намамљен да жели да гледа причу која га занима.
Тачно, та сјајна прича ће се емитирати вечерас у 23:00. и онда бити историја. Али имате једног гледаоца који ће вечерас узорковати ваше вести, а сутра увече, направићете још једну сјајну актуалну промоцију којом ћете завести некога другог. Учините то довољно пута и започели сте тренд који ће се показати у рејтингу.
Шта задиркивати
Рутински састанак градског већа који је покривала свака ТВ станица можда би била ваша главна прича, али не би аутоматски требао зарадити место у актуелној промоцији те вечери. Ако је на свакој станици, гледалац нема добар разлог да гледа покривеност ваше станице. Ако је то рутински састанак, онда прича није довољно посебна да би је учинила обавезном.
Потражите приче с највише користи гледатеља. То би могла бити прича о новом начину лечења рака или бољи начин да се сутра ујутро одвеземо у центар града. Приче које помажу људима скројене су за актуалну промоцију. Затим потражите упечатљив видео. Неки произвођачи га зову "бомбон за очи". Бијесна ватра, међудржавни гомиле или видре за бебе једноставно су добра визуална слика коју ће гледаоци упамтити по завршетку промоције.
Такође, узмите у обзир демографију публике те вечери. Ако вам је актуална промоција покренута током фудбалске утакмице или за вријеме награда Тони, то би се требало одразити на одабране приче и начин на који пишете сценариј. Мушки и женски гледаоци различито реагују на оно што говорите и на оно што показујете.
На крају, не заборавите да наведете време и место - пуно. "Вечерас" или "Вечерас у 11" није довољно. Покушајте да кажете "Вечерас у 11 на Акција вестима 4" два до три пута у својој промоцији. Звучи као прекомерно, али такмичите се са свим осталим у дневној соби гледалаца да бисте остварили продају.
Актуелна промоција се не предаје на часовима новинарства на факултету. Професор би рекао да је то зато што то уопште није новинарство, већ рекламирање. Иако је то истина, било који продуцент вести и други писци вести лако могу повећати своје оцене и каријеру савладајући једноставне кораке у продаји ТВ вести.
