Избегавајте ове проблеме дизајнирања агенције за самопромоцију
Садржај
Самопромоција је можда један од најтежих пројеката које било која агенција за оглашавање, маркетинг или дизајн може предузети. Чини се чудним да ће то бити проблем чак и странцима. На крају крајева, кад сте клијент, сигурно можете радити све што желите, зар не? Па, нажалост перцепција је много идеалистичнија од стварности. Ево неколико разлога зашто је самопромоција толико тешка, и неколико основних смерница којих се можете придржавати да вам овај задатак буде забаван и креативан, а не мајмун на леђима.
Копне мине самопромоције и како се кретати по њима.
Постоји пуно проблема повезаних са самопромоцијом. Првих шест често имају чак и највеће и најбоље агенције за оглашавање и дизајн:
Пројекат се не схвата озбиљно
То је далеко највећи проблем са пројектима самопромоције. Неко (или комитет) у агенцији одлучи да је време да се уради неки посао самопромоције. Менаџер рачуна брзо разговара са неким из старијег тима у кафићу. Затим се укључе у креативни тим и успут спомињу да би неке идеје за самопромоцију биле добре. А онда се сви само надају да ће све изгледати попут магије, бити управо оно што сви у агенцији желе да виде, и то урађени уз мало журбе или труда. Све је то жељно размишљање. Ако се посао не схвати озбиљно, рад неће бити озбиљно добар. То чак неће бити ни осредње. И на крају ће то морати да буде преправљено, можда и неколико пута. Ако је агенција озбиљна у раду на самопромоцији, поступите према њој на исти начин као према пројекту клијента који плаћа.
Посао увек заузима задње место
Још један велики проблем рада на самопромоцији је то што ће то увек бити посао који се поставља на задњи пламеник, јер плаћање послова увек има предност. То је све добро и добро, али разлог зашто добијате оне који плаћају посао је често кроз посао који се обавља на леђима особља агенције. У реду је одложити га када се покрену велики послови, попут парцела, али ако је посао заказан и у саобраћајном систему, почастите да заслужује.
Не постоји креативни поднесак
Не може се нагласити довољно - за сваки посао је потребан креативни кратак, нема оправдања да га заобиђу. Често је крик један од „али сви знају ко смо“ или „то је самопромоција, можемо радити све што желимо“. Па не. Увек треба постојати стратегија, циљ, сет смерница, неко чврсто решење и рок. Без краћег случаја постављате велику, црвену заставу на којој пише "овај пројекат заправо није важан" и бићете у праву. Не можете ништа да изградите без темеља.
Није додељен буџет
Може бити узрок неких већих главобоља. Оглас ће питати „колики је буџет“, а тим рачуна ће рећи „нема тога, радите оно што желите“. Наравно, све се руши када су идеје представљене, а старији партнер најављује да је буџет за посао два никла и врећа риже. Добијте буџет од људи који контролишу новац. Молим још мало, за сваки случај. Сада дајте своје параметре креативном тиму и увек будите спремни да се вратите за сто са опцијом која ће бити превисока, али ће створити велики пљусак.
Не постоји Медиа план
То је нешто што треба истражити међу свима у агенцији, укључујући креативце, тим за рачуне, одељење за производњу, саобраћај и куповину медија. Која је сврха самопромоције? Да ли ће то бити герилски штос, мрежни видео, штампани материјал, постери, ПР или нешто друго? Нема сумње да ће креативни одјел имати идеје, али требало би да постоје неки основни параметри и одговарајућа одељења би требало да буду спремна да делују.
Има превише "клијената"
Једна од највећих замерки сваке агенције је да превише мишљења уништава креативни рад. Иронично је да се то дешава и унутар агенције. Људи су људи, сви желе да буду саслушани и сви верују да су њихова мишљења тачна. За здравствену исправност свих који су укључени и штедите време, ставите једну особу задужену за коначну одлуку и оставите је на тај начин. Више ће него вјероватно бити неко из вишег менаџерског тима или креативни директор. Ако се власник или партнер огласи у последњој секунди, то ће створити пустош.
Како потпуно напредовати самопромоцију
Осим рјешавања свих горе наведених проблема, постоји још један начин да се самопроморате, без да се заправо издваја вријеме за кампању. Одговор лежи у раду који ваша агенција ради свакодневно:
Уради одлично
Креативни рад убица је сопствена промотивна кампања. Ако ваша агенција стално објављује огромне идеје које доводе купце и стварају бузз, нећете морати да радите било који посао на самопромоцији.
Освојите признате награде за индустрију
Није ли то исто што и сјајно радити? Не то није. Сцорсесе и Спиелберг снимили су много сјајних филмова много пре него што су икада освојили награду Академија. Слично томе, неки добитници Оскар-а имали су дугу каријеру засновану на једном добром филму који су снимили пре 20 година. Ако освојите награде, имате предност. Цлоут доноси клијенте.
Задржите своје клијенте
Сретни клијенти чине успешну агенцију. То не значи да би ваша агенција требала радити све што клијент затражи. Не, клијенту би требало да пружи све што му је потребно за посао, а када је клијент успешан, сви су. А то ће довести до више фактурисања.
Нека се ријеч уста рашири
Нека предузећа се неће оглашавати на уобичајеним местима. Неки чак неће имати веб страницу (мада је то данас вероватно самоубиство). Међутим, постоји одређена кеш меморија коју шири добра реч клијената и колега. Не ослањајте се на то предуго; невидљива агенција није баш у шетњи.
