Ево зашто ваша стратегија марке не функционира
Садржај
Брендирање је слика коју ваша компанија ствара у главама купаца. Многе популарне компаније преносе слике које вероватно добро знате, чак и ако не користите њихове производе. На пример, неко са Гоогле-овим телефоном и преносним рачунаром Делл који има Виндовс оперативни систем вероватно је још увек упознат са Апплеовом сликом као креативном и иновативном. Међутим, тржиште је препуно других понуда са блатњавим имиџима бренда. Изгледа да не стоје ни за шта и ни за кога. Ако је ваш производ у овој категорији, вероватно постоје разлози.
Брендирање изгледа лако док га не испробате. Велике корпорације троше милионе пазећи да је њихова порука тачна. Иако мало предузећа има те ресурсе, можете испитати свој производ, своје конкуренте и циљану публику. Шта год да радите, будите методични у свом приступу и будите сигурни да сте задовољни оним што желите да кажете пре него што га икад јавно представите.
Научите како да идентификујете ове проблеме са брендом и да их на одговарајући начин решите.
Недостаје вам публика
Брендирање које је у сукобу са жељама и потребама ваше циљне публике неће донијети резултате.
Ако дизајнирате и продате елегантне ручне сатове за пословне професионалце и за свечане прилике, лого, слоган или рекламна кампања која наглашава активни стил живота недостајеће. Начини да напори у маркирању промаше циљ су често суптилнији од овога, али основна лекција је да се компанија, купци које тражи и њихово брендирање морају ускладити.
У прехрамбеној индустрији широке потрошње, Смуцкер'с има здрав породични имиџ за линију желе, џема и конзерви. Смуцкер познаје свој производ и простор на тржишту.
Слике марки такође се могу мењати, што показује Пабст Плава врпца. Крајем 20. века то је било само још једно јефтино пиво пласирано старијој публици плавих огрлица. Међутим, нова стратегија укључивала је снажно присуство на друштвеним мрежама и спонзорства и видљивост на догађајима који циљају милионе, као што је Фестивал музике и уметности Боннароо 2019. године. ПБР је, како је познато, брзо постао хип, ретро бренд.
Погрешан изглед
У свим облицима медија, лого компаније и целокупни изглед реклама су подједнако важни као и изглед производа. Пажљиво одаберите фонтане и боје, јер те одлуке много говоре о вашем бренду.
Медијске компаније обично редовно ажурирају свој изглед, како би биле посматране као свеже, високотехнолошке и у тренду. Погледајте часопис УСА Тодаи који се много разликује од Тхе Нев Иорк Тимеса. Ни један папир не може усвојити поглед другог без да узрокује веће поремећаје у ономе што њихови читаоци очекују.
Колико често компаније мењају изглед могу много рећи о њиховом бренду. Дугогодишњи конзервативни брендови имају сталне логотипе, мењајући се ретко и само на мале начине. Едгиер производи се чешће мењају да би били у току са временом и трендовима.
Направите страницу из књиге Гоогле, Иахоо или Мицрософт. Када ове компаније ажурирају свој корпоративни изглед, то је суптилно. Све три компаније имају милијарде долара ресурса за промену логотипа ако су желеле, али њихови руководиоци знају да то није исправна стратегија. Ако се подвргнете драматичном ремонту, ризикујете да збуните - или чак изгубите - циљану публику ако више не препозна ваш нови изглед.
Недосљедна порука
Поред вашег логотипа, ваша компанија вероватно има ознаку која се користи за представљање свега за шта се ви залажете. Популарни примери укључују „Само учини то“, „Доручак шампиона“ и „Добар прст“. Ови стандардни примери су у великој мери ефикасни јер прецизно дефинишу Нике, Вхеатиес и КФЦ.
Ознаке су кратке изјаве дизајниране пажљиво како би се најбоље дефинисао имиџ компаније. Разликују се од слогана у смислу да су пароле мање трајне и често везане за једну маркетиншку кампању. Ознаке су дизајниране да трају.
Међутим, ако имате ознаку која не одговара месту ваше компаније на тржишту или је превише широка или клише, мало је вероватно да ће то бити незаборавна. На пример, ознаке које се хвале „производима или услугама светске класе“ или „водећих на тржишту“ лако се заборављају јер су фразе толико употребљене.
Нестрпљивост
Можда ћете бити у искушењу да редовно мењате свој логотип или логотип како бисте остали свежи, али ризикујете да публици не дате довољно времена да пробави оно што говорите пре него што кажете нешто друго. Вашу енергију би било боље потрошити на ширење логотипа и логотипа које већ имате, уместо да започињете испочетка.
Да бисте имали ово стрпљење, важно је схватити разлику између брендирања и појединачних маркетиншких кампања. Брендирање говори о целокупној слици. То би требало бити у складу са мисијом компаније. Маркетиншке кампање често су осмишљене да имају краткорочни утицај, док брендирање дефинише компаније генерацијама. Нике има више маркетиншких кампања сваке године и од њих се може напустити или проширити у кратком року. Своосх логотипу и натпису "Јуст До Ит", међутим, дато је време да се издрже и трају деценијама.
Понекад драматична промена крије већи проблем. Компанија која се бори да би ребрандинг могла схватити као брзо решење када би новац и време боље потрошили на истраживање тржишта, развој производа или обуку особља.
Недостаје узбуђење
Недостатак узбуђења могао би бити најтежи проблем за превазилажење. Желите да ваше брендирање буде креативно и узбуђује вашу публику, али можда се плашите да превише гурнете границе, посебно јер не желите да потпуно избаците свој логотип или учините било шта што би узнемирило ваше тренутне купце.
Играјући га превише сигурно, можда никога нећете искључити, али ваше брендирање може донети зијевање уместо интереса. Кампања која каже: "Ми смо тај" вероватно би купце питала о "ономе који ради?" Нејасна изјава која се може применити на било шта неће одговарати купцима јер их неће повезати ни са чим конкретним.
Индустрија хране пуна је класичних стратегија брендирања које дјелују. Кампања „Имајте свој начин“ Бургер Кинга од пре више деценија је једноставна, лака за памћење и музика је стављена у музику. Деловало је тако што је истакнуо одређену услугу која се разликовала од осталих ланца хамбургера, а који нису примали посебне наруџбе. Примените принципе брендирања који својој циљној публици дају разлог да види како и зашто се разликујете од конкуренције.
