Помоћу СВОТ анализе направите своју медијску компанију

Садржај

• Шта је СВОТ анализа?
• Примери из медија
• Користећи своје налазе

СВОТ анализа звучи као нека академска теорија из уџбеника о пословној класи на факултету, али то је витални начин да процените своју медијску компанију у односу на вашу конкуренцију. Коришћењем СВОТ анализе добијате извештајну картицу за препознавање начина за побољшање вашег медијског производа, брендирања и маркетинга.

Шта је СВОТ анализа?

„СВОТ“ у СВОТ анализи представља предности, слабости, прилике и претње. Требало би да наведете аспекте свог пословања у свакој од ових категорија да бисте видели места која сте рањиви у својој конкуренцији и где имате шансе за раст.

То није вежба коју цело ваше особље треба да предузме. Нађите неколико кључних људи у соби и проведите темељит, искрен преглед како се ваша медијска компанија упоређује са конкуренцијом. Једноставно говорећи: „Најбољи смо и нико нас не може победити“ неће вам пружити увид који вам је потребан да бисте се прилагодили тржници која се мења.

Физички бисте требали да набројите аспекте компаније под четири категорије СВОТ анализе. Неке се ставке могу ставити под више наслова. На пример, ако је ваша публика одана 40 година, то је снага. Али може бити и слабост, јер ће ти људи на крају умријети, а ваша конкуренција ће можда привући млађу демографију која ће их у наредним годинама ставити у положај доминације.

Примери из медија

Када су у питању вести о телевизијским мрежама, свака од три велике емитоване мреже има различите снаге и слабости. Ево једног примера како би се то одиграло у СВОТ анализи.

НБЦ Нигхтли Невс је број један у Ниелсеновим рејтингима. Међутим, када је водитељ вести Бриан Виллиамс суспендован са емитовања, НБЦ је морао да одлучи да ли је снага, слабост или обоје. На крају га је мрежа пребацила на свој кабловски канал МСНБЦ, вероватно користећи СВОТ анализу да би утврдила да је он снага за мрежу, али одговорност за њене водеће вести.

Ривал ЦБС се такође бавио проблемом са својим емисијама. Часопис за вести 60 минута је један од најгледанијих програма у земљи, а ипак ЦБС Евенинг Невс остаје на трећем месту у гледаности. ДЗС је можда извршио СВОТ анализу пре стављања у рад60 минута дописник Сцотт Пеллеи у столици за сидрење јер је он био познат 60 минута публика.

Користећи своје налазе

СВОТ анализа пружа акциони план ако вам треба времена да га употребите. Зато су прилике и претње категорије толико важне.

Ваша конкуренција вероватно ради нешто боље од вас или бар има шансе. Те претње треба умањити.

Ако радите на радију, а ривалска станица поставља велику божићну параду која ће му помоћи да изгради свој бренд, то бисте могли супроставити празничном погону конзервиране хране који траје током читавог децембра и који се памти дуго након једнодневне параде.Локална ТВ станица која је суочена с најпопуларнијим сидром вести у граду на конкурентској станици могла би да одлучи да га запосли или ће му бар дати посао у већој ДМА да га избаци из града.

Нека СВОТ анализа буде редован део ваших дугорочних сесија за планирање и погледајте ове извештаје у наредним годинама да бисте пратили свој напредак. Вероватно је да ваши конкуренти већ користе овај алат како би се позиционирали против вас.