Основна терминологија дигиталног оглашавања и жаргон

Садржај

• Утисци
• Досегни
• Контекстуално циљање
• Нативе Адвертисинг
• Кључне речи
• Међупросторни огласи
• ЦПЦ / ЦПМ / ЦПЛ / ЦПА

Прилично свака индустрија има стандардни жаргон који људи у другим индустријама можда нису упознати. Дигитално оглашавање - то јест оглашавање у медијумима као што су веб странице, друштвени медији и мобилне апликације - није изузетак. Ако желите започети каријеру у тој области, морат ћете научити неколико основних појмова.

Утисци

Размислите о утисцима онако како мислите о типичном ТВ или радио медију. Загарантовано вам је да ћете оглас репродуцирати постављен број пута, али немате гаранцију да ће га одређени број људи видјети или комуницирати с њим. Два милиона утисака звуче сјајно док не откријете да је 99 одсто њих остало незапажено.

Досегни

Досег је много боље одређивање ефикасности ваше дигиталне куповине. За разлику од појављивања, досег вам говори колико различитих људи посети веб локацију и види ваш оглас. Ти људи се обично броје како би одредили нешто што се зове јединствених посетилаца месечно; они који посећују више пута месечно броје се само једном. Слично томе, 50 утисака које види иста особа досегло би само један.

Контекстуално циљање

То свакодневно доживљавате. Користећи информације о корисницима, навике прегледавања и обрасце куповине, огласи се циљано шаљу људима. На пример, ако сте гледали около за лет, можда ћете почети да видите огласе за пртљаг и одећу за плажу током следећих неколико недеља. Контекстуално циљање је савремени еквивалент повлачења листа за кампање директне поште, само што је ово циљање тачније и непосредније.

Нативе Адвертисинг

Нативно оглашавање покушава опонашати садржај веб странице на којима је приказан. Морат ће на неки начин објавити да се ради о плаћеном огласу. Таква упозорења се обично скривају у ситном тиску. На пример, можете да направите рекламу која изгледа и чита као чланак о здрављу мушкараца, риболову или куповини намирница. Сав садржај води до вашег производа или услуге. Традиционални, недигитални облик изворног оглашавања познат је под називом адверториал.

Кључне речи

Кључне речи су витални део мрежног оглашавања. Оглашивач бира одређене речи или изразе, а неко ко их тражи покренуће оглас оглашавача. Кључне речи не морају директно да именују производ. На примјер, ако покушавате продати руже, можете одабрати „поклоне за мајчин дан“, „моја жена је љута на мене“, па чак и „кутију чоколаде“ као кључне фразе.

Међупросторни огласи

Ово су огласи преко целог екрана који се приказују током садржаја којем желите да приступите, па су дигитални еквивалент комерцијалне паузе на телевизији. Они прекидају природни ток гледаоца и често могу трајати дуже него што је садржај тражио корисник.

Будите пажљиви у кориштењу међупросторног огласа; то је дигитална грешка која може нанијети велику штету вашем бренду и имајте на уму да Гоогле не дозвољава да се међупросторни огласи користе на одређене начине.

ЦПЦ / ЦПМ / ЦПЛ / ЦПА

Свакодневно ћете наилазити на ове скраћенице ако обављате куповину медија на мрежи. Тхе ЦП у сваком се залаже цена по, а треће писмо означава основу за плаћање интернетске кампање.

ЦПЦ: Ова скраћеница означава трошкове по клику. То значи да ћете плаћати сваки пут када неко кликне на ваш оглас.

ЦПМ: Овај је трошак за приказивање огласа и износ који ћете платити за послуживање публике од 1.000 огласа. М значи миллеили хиљаду, а ЦПМ се понекад назива ЦПТ уместо тога.

ЦПЛ: Ова скраћеница значи трошак по потенцијалном купцу и износи колико платите за сваки клик који се претвара у квалификовани потенцијални потенцијал - предност која се вероватније претвара у продају него у неквалификовани потенцијал.

ЦПА: Најскупљи од свих ЦП ће вероватно бити трошак по куповини. ЦПА се одређује дељењем броја нових купаца које добијате у цени ваше дигиталне кампање. Ако потрошите 10.000 УСД на дигиталну куповину и стекнете 100 нових купаца, тада ваш ЦПА износи 100 УСД.

Те кратице можете видети и почев од ПП, за шта се залаже платити по.