Комерцијални вс. некомерцијални радио
Садржај
- Комерцијални радио: Оцене су број 1
- Некомерцијални радио: Мање огласа, више разноврсности
- Како комерцијалне радио станице бирају своје музичке плеј листе
- Шта ово значи за промотивне кампање
Иако повременом слушаоцу то можда није очигледно, нису све радио станице створене једнаке. Постоје две различите врсте радио станица: комерцијални радио и некомерцијални радио. Разлике између ове две врсте станица спуштају се више него само форматирање.
Комерцијални радио: Оцене су број 1
Комерцијални радио свој оперативни буџет добија од продаје реклама. С обзиром на то да привлаче оне рекламне доларе на основу рејтинга, комерцијалним радио станицама треба стално велики број слушалаца. Ове станице станица користи да би демонстрирала потенцијалним оглашивачима да ће куповина рекламног спота на станици достићи значајан број људи и да је вриједна инвестиција. Ови бројеви се такође користе за оглашавање цена. Што више слушалаца има станица, више може да наплаћује рекламна места и више новца ће имати у свом оперативном буџету.
Некомерцијални радио: Мање огласа, више разноврсности
Некомерцијални радио, који се укратко назива и не-комуник, укључује радио станице на универзитету и радио станице са сједиштем у заједници, укључујући локалне подружнице Националног јавног радија (НПР). Иако ове станице могу носити рекламу, они су широко распоређени и нису главни извор финансирања станица. Већина некомерцијалних станица ослања се или на субвенције непрофитне организације, као што су универзитет, или доприносе слушалаца за свој приход.
Како комерцијалне радио станице бирају своје музичке плеј листе
Комерцијалне станице немају исту слободу у ономе што свирају као некомерцијални радио. Желе да пуштају музику музичара који свирају емисије на тржишту те станице и имају национално признање имена. У ствари, они морају да пуштају музику која одговара овим критеријумима да би добили оцене које су им потребне.
Комерцијални радио приступ обично се своди на то да се не желе играти нових извођача, осим ако нису подржани промотивном кампањом великог буџета. Да би им помогли да донесу одлуку о томе које ће песме пуштати, станице раде са издавачима и промоторима како би стекли бољу представу о томе како ће се песма / извођач пласирати на тржиште. Желе да знају ствари попут:
- Да ли ће песма бити доступна и за куповину дигитално и у локалним продавницама?
- Хоће ли постојати национална и локална критика за песму / албум?
- Хоће ли уметник свирати локално? Да ли ће они бити доступни станици за интервјуе / представе у етеру?
- Да ли ће постојати локално оглашавање?
- Да ли ће песма бити укључена у било какве националне медијске кампање, филмове, телевизијске емисије или друге медије?
Што је већа изложеност песми, то ће се станица више уверити да ће њихово пуштање повећати рејтинг, јер ће бити познати слушаоцима.
Из тих разлога комерцијалне радио станице обично нису први улазак у свет радио-музичара. Многи надолазећи музичари немају ни буџет ни домет да удовоље захтевима комерцијалних радио станица.
Шта ово значи за промотивне кампање
Као неко ко промовише радио, разлика између комерцијалног радија и некомерцијалног радија своди се на много више од мноштва реклама између песама. Са становишта промоције, тим станицама морате прилазити на различите начине и обично у различитим фазама у каријери.
Некомерцијални радио обично има много више флексибилности у својим плејлистама. Вероватније је да ћете на некомерцијалном радију чути музику надолазећих и не-маинстреам уметника.
Могу бити флексибилни јер се некомерцијални модел не ослања на рекламне доларе и није зависан од рејтинга. Комерцијалне радио станице морају показати добре оцјене како би увјериле оглашиваче да троше новац.
Свирајући нове или нетрадиционалне извођаче, некомерцијалне станице обично публици дају управо оно што желе. То је самопојачавајући циклус који делује у корист индие музике.
Некомерцијалне радио станице такође се могу фокусирати на нишне жанрове музике. То се посебно односи на радио станице у заједници, које могу, на пример, пуштати само џез или народну музику.
Поред флексибилности плејлиста, некомерцијални радио је сјајна улазна тачка за многе музичаре, јер има мање конкуренције. Главне етикете имају тенденцију да игноришу некомерцијалне станице, што значи да ће радио-промотери лакше ангажовати радио особље да провјери нове промоције.
