Једноставни начини рекламирања вашег медијског бренда

Садржај

• Актуелне рекламе
• Сликовни огласи
• Упоредни огласи
• Цустомер Тестимониалс
• Скакање на Бандвагон
• Доказ о перформансама

Медијско оглашавање требало би да буде део свеобухватне промотивне кампање која циља жељену публику и убедјује их да предузму акције које погодују вашој компанији. Постоји неколико једноставних начина рекламирања вашег медијског бренда, у зависности од тога шта желите од својих купаца. Најбоља стратегија оглашавања у медијима ствара комбинацију различитих врста огласа, од којих сваки циља различите потребе.

Актуелне рекламе

Актуелне медијске рекламе најједноставније су произвести и адресирати одређене циљеве. На пример, ако желите да упутите публици позив на акцију да се постави за одређену информативну емисију или преузме одређено издање новина, ово је врста огласа која бисте можда желели.

Новине би могле истакнути властити садржај огласом који гласи: „Прочитајте наш комплетан преглед средњошколског фудбала на 14 страница у издању за петак“. Телевизијска станица могла би промовисати своје информативне емисије рекавши: "Борбе у кревету: Оно што хотелски радници не желите да знате. Вечерас на Каналу 2 вести у 6 сати."

Локални огласи су најефикаснији када имате ексклузивни садржај који ће приморати људе да читају, слушају или гледају или када вам је потребно брзо повећање броја публике.

Локални огласи имају кратак рок трајања и престају да буду релевантни након објављивања посебног одељка или емитовања посебне емисије. Међутим, ако спојите низ актуелних огласа током неколико дана или недеља, ове мале добитке можете претворити у дугорочне трендове.

Сликовни огласи

Огласи засновани на слици су супротност актуелним огласима. Имају дужи рок трајања, јер нису усмерени ка прикупљању људи у киоску или вестима за одређене садржаје. Уместо тога, они граде ваш бренд истичући квалитете које желите да публика повеже са вашим медијским производом.

ТВ станица можда жели бити позната као лидерица у пробијању вијести. Да би се то постигло, могао би да створи мршав, агресиван спот за слике уз брзе измене новинарске екипе у акцији током поплаве, кризе талаца или пад авиона.

Такмичар може тражити другу слику, некога саосећајног суседа који брине о вашим проблемима. Његов сликовни оглас могао би приказивати чланове новинарске екипе у заједници, гурати дијете на љуљачки на игралишту, предавати букет цвијећа старијој дами или скупљати смеће са ивице.

Овај облик медијског оглашавања неће се претворити у тренутно повећање Ниелсен-ових рејтинга за било коју станицу, али може вам помоћи разликовати вашу станицу у индустрији у којој се емисије на локалним ТВ понекад понекад гледају као исте. То је такође добар начин да се усмјерите на демографију публике, јер одређене слике дјелују боље, на примјер, с мужјацима од 18 до 29 година него са женама 50 или старијим.

Упоредни огласи

Упоређивање оглашавања одбацује слике тешких чињеница. Ако ваша публика не примети разлоге због којих је ваш медијски производ јединствен, огласи за упоређивање могу бити решење. Треба водити рачуна да не изгледате злобно. Ако се ваш вест жели сматрати пријатељском, комшијском алтернативом, упоредно оглашавање можда неће радити.

Ако се желите раздвојити, овако нешто може радити: "Канал 4 је једина станица са радарима уживо. Не канал 5. Не канал 17. Само канал 4 доноси вам важна ажурирања времена пре него што постану претња." Такође можете ублажити ударац тако што директно не именујете своје конкуренте.

Цустомер Тестимониалс

Неке рекламе омогућавају читаоцима, гледаоцима или слушаоцима да разговарају, говорећи о предностима ваше медијске компаније. Ови огласи се понекад сматрају веродостојнијим од других облика оглашавања, јер се „прави људи“ виде као поузданији од најављивача који се одлучују.

Родитеља се могло видети: „Некада сам свој дан започео локалним новинама или прелиставао јутарњу информативну емисију. Али сада идем на веб локацију свог родног града да знам који пут треба возити на посао да избегнем саобраћај.“

Док се читалац или гледалац који нуди изјаву сматра вјероватнијим од најављивача или запосленика новина, реалност је да многи такви свједочења пишу и користе плаћене глумце чија су кућна подешавања студијска сета.

Било да користите праве купце или глумце, од пресудне је важности користити људе који се подударају са демографским подацима до којих покушавате да дођете. На пример, ако покушавате да допрете до млађих гледалаца, сведочење мушкарца средњих година неће помоћи. Скрипти су такође важни. Ако напишете нешто да особа каже, проверите да ли звучи разговорно. Алтернатива је омогућити особи да сама говори о томе шта јој се свиђа у вашој компанији.

Скакање на Бандвагон

Оглас који се креће на мрежи говори о томе да „сви купују производ, зар не?“ Новопечена топ-40 радио станица могла би да убеди слушатеље да „сви праве прекидач“ далеко од свог дугогодишњег конкурента. Ово може да убеди људе који желе да буду део тренда и не желе да буду заостали.

Пошто је ова врста смола посвуда, она најбоље функционише када се користи код другог облика оглашавања. Иначе ће вам се чинити празан када кажете да сте „најбрже растућа радио станица“ у граду са мало више ствари које би могле да поткрепе свој захтев.

Огласи у траци су ефикаснији када су резервни подаци. На пример, ако је на вашој ТВ или радио станици дошло до повећања рејтинга, ова врста огласа може бити ефикасан начин за дељење тих информација.

Доказ о перформансама

Оглас о успешности користи претходне догађаје да би показао како је ваша новинска организација поступила са великом причом, попут предизборне ноћи или урагана.

Оглас би могао да користи изјаве попут „Кад је ураган Хилда прегазио обалу, акционе вести су биле ту“ или „Следећи пут кад лоше време прети, окрените се Акционим вестима“.

Желите да подсетите људе на оно што сте учинили боље од било кога другог. Чак ће и људи који су пропустили ваш ураган бити изложени ономе што сте постигли и остаће им порука да ће следећи пут када буде хитно, морати да вас изаберу за информације.

Важно је бити укусан са таквим огласима јер превише хвалисања може представљати преокрет, посебно у кризи која укључује губитак живота. Не желите да кажете: „Кад је умрло 10 људи, ми смо вам први рекли“, а ваша публика вас оптужује за лош укус.